2006年02月13日 モバイル＆インターネット
ワンセグを斬る（��-3本当に利用されるのか？）
「ワンセグを斬る」は、連載3回目です。以前の連載をご覧になっていない方は以前の連載からご覧下さい。
ワンセグを斬る（��-2本当に普及するのか？前置き編）
ワンセグを斬る（��-1本当に普及するのか）
連載1回目の結論は
「ワンセグ端末は売れる！」
だった。
携帯電話は、この5年間次々と新しい機能が搭載されてきた。その中には、使われている機能と使われていない機能がある。つまり、端末が売れることと、利用されることは別なのだ。
果たして、ワンセグは本当の意味で普及する（大勢の人々に利用される）のか？
端末が普及した上で、実際に使われるためには2つの必要条件がある。
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端的にいうと、その機能を使うまでに、端末を何回クリックしなければならないか？これによって利用率が大きく変わる。
FeliCaはICアプリをダウンロードしなければ、使えない。これが障壁となっている。
それに対し、ワンセグは、携帯電話のワンセグボタンをワンクリックするだけで起動する。数字ボタンでチャンネルが切り替わる。家庭のTVを変わらない直感的なUIが採用されるはずだ。
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携帯の機能にはカメラのように単独利用型の機能と、写メールやプッシュトゥトークのようなP2P型のサービスと、そしてワンセグやFeliCaのようなプラットフォーム型の3種類ある。
プラットフォーム型とは、その機能を利用したサービスを事業者がていきょうするタイプのことを指す。例えば、FeliCaという機能を使って、EdyやANAやビックカメラなどのサービスプロバイダがサービスを提供している。
プラットフォーム型の場合、「ニワトリが先か、卵が先か」という問題を解決できないと、なかなか普及しない。FeliCaの場合、使える店が少ないから、ユーザーは使わない。使うユーザーが少ないから店舗は導入しない。という「ニワトリと卵のジレンマ」を抜け出すのに手間取っている。iモードも最初の半年は苦戦した。提供されるコンテンツの質・量が低いからユーザーは使わない。ユーザーの数が少ないから、コンテンツプロバイダは参入しない、または予算をかけない。BSデジタルやEPなどこの「ニワトリと卵のジレンマ」を乗り越えられなかったプラットフォームは数限りない。
ワンセグの場合、放送局の権益を守るため、総務省は地上波放送局のみに免許を認可し、その代わり、2008年までサイマル放送を義務づけた。サイマル放送とは、家庭で見るTVと全く同じ内容を同時に放送することだ。
ワンセグは、最初から、日本最強のコンテンツである地上波TVのコンテンツが全部そのまま、見られるのである。ユーザーにとって普段から見慣れているコンテンツがそのまま見られる。これほど強いことは無い。
ワンセグは初めから「ニワトリと卵のジレンマ」を乗り越えたところからスタートするのだ。
某国営放送の会長や大多数の評論家などは、ワンセグが盛り上がるためには、ワンセグ専用番組が必要という趣旨の論評を発表している。
まるで、解っていない。もし、サイマル放送からのスタートでなければ、「ワンセグではこんな番組やってます」という告知、「見たい」というモチベーション喚起からのスタートになる。それが、どれだけ大変なことか。
サイマル放送だからこそ（＝いつも見慣れている地上波TVと同じ番組だから）、新聞でも雑誌でもネットでも番組情報をいつも目にしているし、いつも見ている番組だから、ユーザーは違和感なく自然に見るのだ。
連載2回目の結論は
ワンセグは普及する。（誰もが利用する）
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この記事へのコメント
関係ないですが、丸数字は機種依存文字ですので、使わない方が…
農家の本棚運営者の玲治です。
良さそうなブログですね。
またお邪魔します。
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